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互联网的下半场:社交媒体与消费场景革命

作者:四川新闻 | 发布时间:2018-12-28 13

我所以为互联网下半场,正在以这样一种不可逆转之势到来,随之而来就是品牌社交媒体也就是网络数字化以及BAT相继走入线下,而NIKE在跳一跳上一小步,便是社交媒体撕裂消费场景一大步。

亚里士多德说:“人们为了生存来到了城市,为了生活更好,留在了城市。”

那么,亚里士多德“城市”又是什么?

它就是一种更高效、现代化,分工协作人类“消费场景”。

随着人类文明发展以及科学技术进步,人们已经基本完成了从生理、安全需求到社会、尊重需求过度,并在不断尝试自我超越;尤其是在互联网出现后,短短几十年间,我们生活已经发生了翻天覆地变化。

2017年5月,来自“一带一路”沿线20国青年评选出中国“新四大发明”:高铁、扫码支付、共享单车和网购;更是这一切铁证。

除了这些已经融入我们生活,逐渐像是自来水一样存在“新四大使用场景”;我们未来也“箭在弦上”。

近一点像是阿里京东掀起新零售;远一点比如处在Facebook、苹果和谷歌竞争漩涡中AR技术;更远一点譬如百度、特斯拉押宝人工智能;当然,无人驾驶只是人工智能一种比较容易实现使用场景。

不管是人与生活消费新连接,新零售又一次把大家聚焦在线上消费趋势转移到线下,让大众在便捷之外更注众“消费体验”;

还是人与娱乐消费知觉延伸,互联网出现几乎吸引了全球人类注意力,但这一次AR、VR技术出现却能够让人类除了视觉、听觉以外甚至是嗅觉、味觉和触感都能够被数字编程;

甚至是未来有可能彻底颠覆人类生活场景,被人类寄予厚望“人工智能”;不管是《终结者》《银翼杀手》,还是《攻壳机动队》,它们几乎都能完全“改变”人类生活状态。

科幻电影终究只是电影,但这一切:无现金支付、无人驾驶、量子计算乃至基因编程……无不预示着我们正在经历一次人类历史上规模最浩大、轰动,而且影响深远“消费场景革命”。

社交媒体俨然已经成为了品牌传播“底层建筑”

就算只着眼于眼前,我们也可以发现:

不管是欧美Facebook、Twitter、Snapchat,还是国内微信、微博、今日头条,甚至于就连2018年年初刚刚崛起社交应用抖音,他们作为链接品品牌与用户“新媒体社交工具”也不能独善其身;

几乎随着每一个社交生态刚刚被发现是社交趋势之后,各大品牌内容就争相涌入;甚至于就连各大社交生态APP刚刚开始诞生,刚巧有了一点成为“流量黑洞”苗头(KOL鼓吹自是一切源头),品牌们就开始押宝。

这不前不久刚刚借助“抖音”成为爆款品牌“答案奶茶——一杯可以占卜茶”就“志得意满”。

当然不只是抖音中“答案”,还有微博里“杜蕾斯”,甚至是微信里黎贝卡和包先生,这些黑马无一不是赶上了风口。

除了这些品牌自我“赋能”,在各大社交媒体渠道“广开言路”,新媒体运营这个岗位很大程度就是基于此诞生;在用户“喜闻乐见”社交媒体中还有着数不胜数“影响者”在为各大品牌“代言”。

品牌借助各种舆论中心“影响者”进行曝光已经成为了“老套路”,而这些影响者也在借着这些品牌“橄榄枝”进行“流量变现”。

再加上类似可口可乐、维密,超级碗等品牌“自营内容”盛嚣尘上,就连Gucci、Burberry、Tiffany、雅诗兰黛、兰蔻等一罐高冷奢侈品都开始加速自己“电商化”;

我们丝毫不怀疑:就像门户网站时代企业对于官网饥渴,社交媒体俨然已经成为了品牌“底层建筑”,它延伸满足了消费者对于品牌视听之外“第六感”。

我们可以预见,随着新一代“社交颠覆者”出现,被微博、微信、今日头条和抖音一度引爆流量红利将会再一次被洗牌;而且基于人工智能构建在互联网之上“智联网”将有可能彻底颠覆互联网时代“底层社交逻辑”。

如果未来我们每个人都是通过一台自己专属私人智能终端连接这个世界时候,那些我们曾经遵循一切消费场景和消费规则都将不复存在。

而那个时候,广告他是什么?它会不会存在?又是以何种形式存在?

试想一下,几十年后广告会不会是一段“机器语言”,用来取悦“智能终端”;又或者是人与智脑相辅相成一层全新社交生态?

Nike在微信中一小步,社交游戏广告下半场一大步

当然,我们现在没必要考虑那么远;不过普遍意义上居安思危还是需要

作为一个数字营销人又或者是新媒体从业人士,我们需要看到一点,就是场景营销革命:

2017年底,跳一跳横空出世,依托于10亿微信月活用户和简单有趣游戏体验,短短几个小时内迅速刷屏,成为社交游戏新IP。

麦当劳拿下第一滴血之后,NIKE2000万再接再厉,开启社交游戏广告“殖入”时代。

NIKE将品牌露出和游戏玩法紧密结合,在跳一跳中进行创意植入。跳上耐克定制盒子之后,基座会变色并出现“NIKE REACT”字样,稍作停留即可获得20分额外加分,并看到“Go”动效。

如果说麦当劳游戏植入还比较粗暴,那么NIKE“殖入”就有点神来之笔,关键在于20分额外加分对于NIKE弹跳力“直观呈现”;重要不是20分,重要是深度用户不仅不会拒绝这种“分值诱惑”,还会对它产生极大兴趣;广告一下就达到了。

Nike在微信中一小步,却是社交游戏广告下半场一大步。

类似于贪玩蓝月“渣渣辉”之类牛皮鲜广告自是不会少,精致一点像是综艺赞助,各种植入也是无孔不入;但是这种游戏元素与品牌功能“不谋而合”,“润物细无声”广告似乎是第一次。

想想,这种游戏互动性以及品牌功能性结合,可不只是微信“小游戏”专利。

如果类似这种NIKE与用户连接方式延伸到AR技术以及其他类似全息成像技术,用户和品牌链接是不是还有其他打开方式?

BAT下一代社交场景之战

你要知道,人生命力有限、注意力有限,脑容量也有限,他与这个世界链接窗口,眼睛所能看到、耳朵所能听到更加有限。

虽然五官都能成为人与这个世界连接窗口,但那更多只是“输入”而非“输出”。

所以人类迫切需要一种沟通媒介与其他人交流。

语言就是最传统沟通方式,而文字逐渐成为这一载体;但这种文字和语言带来沟通使用场景和传播范围都有限,于是便进一步有了锦帛、书籍、报刊乃至于电码、电话、电视以及音像、电影、视频和直播存在。

但人类社交生活需要又从来不是单纯意义上交流工具,于是越来越多具有社交属性社交生态APP便出现在了智能手机上,不管是Facebook、Twitter、Snapchat还是微信微博今日头条和抖音;人们“寄生”于这些平台,不仅完成了对于自我存在证明,还完成了对于其他人好奇。

但人是一种喜新厌旧生物,而且一种社交生态也必然有着其生命周期,一旦用户厌烦出走(比较原始微信微博由于保留了用户太多社交关系,很难一时抽身出来),就会有其他社交生态代替(陌陌已凉,抖音各种秀肌肉)。

而一旦品牌进入这些社交生态,并着力于完成自己粉丝积累,那么这种社交工具就是一种流量入口,就具有成为消费场景潜能。

而基于微信10亿月活,小游戏31亿累计用户,微信大概又找到了人和品牌新连接场景。

至于阿里,似乎正在掀起哈罗单车免佣金风暴。

百度,无人驾驶或许还需要时间。

自从王兴提出互联网下半场是“TMD”时候,大家似乎都挺喜欢谈“下半场”。

互联网下半场到底是不是TMD,其实早就已经没有讨论意义。

固然,TMD在BAT生态围城不断扩张之下,依旧能够在夹缝中求生;甚至于还出现了今日头条(抖音)这个不安分独角兽。

但是在关于未来这场“消费场景”之战,TMD终究觉醒太晚。

相比于TMD这种临时“拼凑”BAT之外“巴别塔”,我更愿意相信人工智能时代对互联网“颠覆”。

它不是TMD这种强行把BAT排除在外尴尬组合,它是那种有可能完全改变人类“社交关系”网络重组。

一旦这种智能终端成为现实,各种关于网络世界、网络消费、网络娱乐新型消费生态必然会占据更大权重。

而那个时候,社交媒体依旧是人类在网络世界存在最佳证明。

我所以为互联网下半场,正在以这样一种不可逆转之势到来,随之而来就是品牌社交媒体也就是网络数字化以及BAT相继走入线下(腾讯功能游戏又何尝不是一种线下具现,技能可以直接带到线下),而NIKE在跳一跳上一小步,便是社交媒体撕裂消费场景一大步。

#专栏作家#

幻梦邪魂,微信公众号:sdsghnh。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、理论逻辑类文章;平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。

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