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对微信新功能的一点“不成熟的小看法”

作者:四川新闻 | 发布时间:2018-11-30 14

微信公众号评论区出了新功能,不需要公众号作者审核既可以自动进行展示,相信这个功能对于许多读者而言是一个好消息,那本文就主要谈谈对这个新功能一点“不成熟”小看法。

起因

最近看一篇某个产品培训公众号文章中提到微信新功能:朋友留言自动优先在公众号评论区展示,并且无需公众号作者审核就会自动进行展示。

如下截图:

激起我好奇心:像微信这么克制产品,为什么这么做哪?他是什么?等等等一串问号。

当正欲往下继续阅读时候,我克制了自己,是不是应该先自己分析下,再看同行高手们分析,这个本身也是更好学习方式,所以我将这个问题分析思路整理如下。

概括+对比+维度切换

我们把这个功能概括成一句话:对公众号评论总是好友可见

那么我们通过图示看下,功能添加前后改变:

功能添加前,大家对文章评论都需要作者审批,相当于是三个角色沟通都需要经过作者,如图左侧before部分。作者是一个很强枢纽,同时也可以认为有最高权限。

现在方式从图示上仅仅增加了一条线:我和好友间互动,但是实际上是削弱作者这个部分话语权,类似于从A地到B地,原来只有一条高速路,即使你收高速过路费,我也得过去。

现在不一样了,有另外一条高速路,你这里收贵或者收费,我就直接不走。这样即充分增加我与好友间互动频率,也体现微信产品中用户平等价值观。

在看过结构之后,我们举几个实际例子再分析下:

首先从阅读者角度看,有没有好友间讨论一篇文章需求?

我理解是有,虽然没有微信数据,但是这么大用户量,即使很小百分比,那么其实际影响到用户量绝对值还是很大。而当时我们主要是茶余饭后闲聊某篇文章,或者我主动转发给某个人/群,然后进行相关讨论。

但是这个问题是:时不时被某些事打断后,我就忘记转发,现在就不一样了,我看到了“你”评论,当时就会激发我评论欲望,我就直接可以开始写评论,也可以和你开始讨论,所以这个例子更具体说明如何增加好友互动频率。

同时新方案在评论区可能产生一种指数效应,即评论数量成指数型增长。该功能开放前,如果我不赞同作者观点,最可能行为就是“算了吧”,“佛系读者”,或者就是发个朋友圈加个文字,但是前者肯定是居多。

写不赞同作者观点评论,高概率不会被通过,但是现在不一样,开放评论好友可见,使得那些想写不支持文章观点评论者能够有动力去书写自己评论,因为这个评论可以被好友所见,可以充分表达自己观点。

所以在初期评论上是会有增加,而通过好友阅读,增加了产生评论某人评论、评论某人评论……评论评论。当然,现在除作者好像还不能好友间互相给评论添加评论,但是起码可以让读者“随声附和”某个好友评论,这样就是评论子子孙孙无穷匮也(实际不可能),这个可谓是“一石激起千层浪”,所以预计评论数量会成指数型增长。

所以以上两个例子都在说明:评论增加和用户间互动增加,而这直接导致用户在微信上用时间增加,用户对微信粘度增加。

我们分析了阅读者角度,也要分析下作者角度。如果我是一个作者,这个功能对我影响是什么?作者最在乎指标是什么?笔者理解作者最在乎指标是“阅读量”,那么这个好友可见评论,是否有可能增加阅读量?

笔者理解是可以,因为你可能因为某个好友“抖机灵”、“有内涵”、“很智慧”评论而去转发一篇文章,但是这个评论对作者来说未必是好,所以在以前设计框架下,未必会被你看到,所以就减少一个转发触发因素。

同时新版评论机制对写作者影响还有什么?

作者是要讨好更多读者,还是继续特立独行做自己,同时连评论也都懒得去挑选,这个我现在很难断定比率及走向。

但是有一点:作者会更加倾向于让那些支持其观点进入精选,因为现在不作为已经不能确保在评论区打零分,而有可以打负分,所以需要一些支持、正向分数来尽量使得评论区得分为正。

替换→扩展

那么我们把刚才那句话再修改下:对one thing评论总是好友可见。

这下意义就不同了,one thing是什么?

商品、游戏、歌曲、书目、视频……这便形成了一个好友评论闭环,相当于对所有东西,我和好友都有间接信息共享权。如果再结合推荐系统,这样微信能更好判断你到底喜欢什么。相当于在有全平台热度榜单同时,又有一份“你好友热度榜”,而这后面对应商业价值(转化率)都是很客观

以上就是对微信新功能一点“不成熟小看法”,欢迎沟通交流。

#专栏作家#

代成龙,人人都是产品经理专栏作家,智能硬件创业公司产品狗,从视频巨头公司到玩智能硬件公司,继续产品设计工作。

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题图来自网络