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鸡肋反击战:轻应用开发的“下半场”

作者:四川新闻 | 发布时间:2018-12-16 18

如果我们也很庸俗地把中国轻应用分为上半场和下半场,那么轻应用上半场一定是无聊透顶,希望即将到来轻应用下半场,可以带来一些精彩。

三年前我们多努力地讨好用户,今天我们就有多努力地讨好开发者。

上个月,社交平台SnapChat也发布了开发者套件Snapkit,通过API接口,开发者可以在SnapChat上接入各种第三方应用,利用SnapChat登录应用,并将SnapChat相机和表情包Bitmoji。

同时为了Diss一下自己老对手Facebook,SnapChat还特地提出自己会对用户数据严格保护,禁止应用调用用户好友列表、禁止持续追踪用户数据等等。

不过在Facebook上,开发者接口和工具打造得更加完善。加入了支付工具、AI能力、营销自动化等等辅助工具。

从Facebook到SnapChat,海外社交媒体开放API和各种开发工具套件,引入开发者已经成为大势所趋。而投射到中国,与其模式相似就是这两年很火小程序/轻应用。

中外通吃轻应用模式究竟好在哪?

海外社交媒体上应用开发和中国轻应用有着很多共同点。双方都有着无需安装注册,随用随走轻便特点,同时双方都依附在巨大流量入口之上,比如:微信、Facebook、Snapchat这样社交媒体,或是百度、UC浏览器这样搜索入口。双方都通过自身平台庞大用户量保障来吸引开发者,再让开发者开发出各种直达服务来丰富平台功能性。

直达服务丰富与否,对平台有着至关重要影响。

例如:对于微信、Facebook这些有支付入口平台来说,直达服务丰富程度是决定移动支付活跃度重要因素之一。用户在平台服务上产生购买行为,自然会选择平台提供支付方式,进而可以打开未来金融服务布局。

另外就是平台上直达服务可以直接绕过应用市场禁锢,实现几乎一样效果。此前我们常说微信小程序让苹果如临大敌,就是因为相比AppStore复杂审核程序,理论上来讲小程序提供环境更加灵敏和友好。而绕过应用商店体系,意味着应用商店排名、移动广告投放等等,已经趋于成熟商业生态,都可能被重新洗牌。

当然,更重要还有提供给用户更加丰富便捷功能,让他们一切需求都可以被平台满足,从而牢牢地被锁在一个生态之上。

承载大量期望轻应用,怎么就变成了鸡肋?

一个值得思考问题是,轻应用这一概念在中国已经出现很久了,在2010年创新工场就曾经投资过一家名为磊友科技企业,当时打出宣传话术是“第一个专注于HTML5开发公司,专注于移动设备网络游戏开发”,等到2016年张小龙再提出小程序这一概念,引发一阵开发热潮时,这家企业早已转型了。

我们不得不承认,不管是轻应用还是小程序,发展到今天虽然称不上“鸡肋”,但也没有承担起当年人们所托付期待。

轻应用到底出了什么问题,才导致今天如此现状?

人们对轻应用期望值过高,肯定是最主要原因之一。绕开应用商店、无需下载等等有点确对用户有着不小吸引力,但即用即走、缺乏主动唤起路径实际情况确很难让用户留存。让这样轻应用重现当年移动应用萌发时力量,未免有些太过强人所难。

第二个原因,是中国移动互联网发展实在太好,线上线下移动应用生态已经相当完善了。最终就导致轻应用缺乏使用价值上稀缺性:线上使用时大部分移动应用已经能满足用户所有需求,线下使用时又常常和微信公众号、移动支付二维码等等功能产生生态位重叠。

这也是为什么,轻应用如此看重开发者——轻应用到底有什么用这个问题,只能靠他们去解决了。

最后一个原因,是平台除了流量和入口,并没有给予开发者更多支持。这一点我们和海外形成了鲜明对比,Facebook们和Snap们提供各种Kit各种Studio,都在源源不断地向开发者释放着工具力量,尤其在AR方面,提供了丰富模板和贴纸,就差手把手教开发者开发了。

但在这一点上国内平台完成得极差,以小程序为例:消息刚一公布时坊间就已经出现了大量“小程序教学培训”,可见行业内对小程序开发拥有极高学习热情,反倒是微信自己表现稍显冷淡,并没有给开发者提供太多有力支持。

几点原因综合来看,中国轻应用虽然起步很早,但其他产品模式本来就没有留下什么生存空间,平台方面也没有给予太多有力支持,最终形成今天积贫积弱现状。

开始分流:轻应用下半场是鸡肋反击战

但这一现状正在以肉眼可见速度发生变化。

如果从2010年所谓第一家HTML5开发公司开始算起,到今天为止整体网络环境和平台特性都已经发生了变化。我们手机性能更强大、网络连接速度更快,可以运行更复杂轻应用,同时平台方面也在不断累积自身能力,让这些能力成为有利于轻应用开发工具,比如:百度、腾讯AI技术、阿里信用体系、小米华为UI等等。

未来中国轻应用,可能会向几个方向分流:

技术流

所谓技术流,就是平台把更多技术能力,尤其是AI技术能力赋予开发者。百度、腾讯这些技术累积较为强大平台,十有八九会走向这一方向。实际上在之前百度AI开发者大会上,就已经展露了一部分智能小程序功能。让轻应用开发者比移动应用更早获得AI能力,他们也就更有可能开发出跳出移动应用固有模式产品。

数据流

数据流指是平台把对于数据累积和挖掘赋予开发者,最典型就是阿里信用评级体系。涉及到金融、支付、企业服务等等方向平台更适合这一路线,通过提供数据挖掘结果和模型,解决更多B端应用场景或线下应用场景需求。例如:结合地图软件交通大数据,用户可以在车站扫描二维码查看拥堵指数等等。

流量流

流量流就是那些仍然为轻应用开发者提供流量支持平台,从现在现状也不难看出,未来这一流派很可能会被边缘化。走向这一流派,很可能是小米这样占据手机UI入口企业,这些平台通常对移动应用商店已有布局,轻应用对于他们来说只是一种无害补充。

如果我们也很庸俗地把中国轻应用分为上半场和下半场,那么轻应用上半场一定是无聊透顶,希望即将到来轻应用下半场,可以带来一些精彩。

 

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